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第一,品牌和产品定位;
无论什么产品都要做好品牌定位,品牌传递的价值主张以及调性问题。要思考好做什么档次的?什么形态性质的包装,做产品升级、产品补充还是产品创新;
第二,找好目标消费群;
进行市场调研,找到目标对象和核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣。按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行包装设计
第三,研究同类产品,寻找突破
参考同档次、同品种或者相同价值定位的其他包装。研究完其他产品的包装设计后,要在包装上建立区隔点和寻找突破点与强化点!包装形态,色系、人物、字体等等地方都可以寻找突破和区隔。
第四,寻找包装风格和调性,并加以设计;
赋予包装独特的价值主张与灵魂。强化包装的结构,形态,色系、人物、字体等等。
第五,突出和强调包装特性
夸大和强化包装与包装产品的特性,充分发挥出产品本身的优势为起点,着重特性的设计。
第六,测算成本和包装视觉效果斟酌
根据企业的需求,核算包装数量,再根据数量与包装实质花费来进行计算。
包装视觉效果斟酌需远观,放在几米开外,看包装是否明显,抢眼,颜色搭配如何。
近看,印刷质量是否合格,成品颜色是否正确,精致度是否达到预期效果。抚摸,从细节上看,材质是否合适,手感是否好,质地,硬度是否达标。
包装材料的选择
包装是购买、销售、存储等流程中不可缺少质量保证的关键,一个精美别致的包装,不仅能给人以美的享受,而且能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的。好的包装更具有收藏价值,有的可以节约资源,再次使用,好的包装设计,一定要有好的材质表现,材质是包装的本质,即如何能保持包装本身的质量使其不变质。必须充分的了解包装的特性,才能根据这些特性来选择适当的材质加以合理的运用,做到尽善尽美,特别是对天然的、无污染的绿色食品,和那些有历史文化气息的食品与产品更要使用材质表现,使用合适的材质表现更能符合人们的需求。
包装的种类?
包装一般可分为两大类,即大包装和小包装。大包装也称运输包装,它主要是为了便于运输装卸和仓储,一般用木箱,瓦楞纸箱,锡桶或白铁桶的;小包装也称零售包装和销售包装,保护包装产品的品质而又有一定的观赏价值,便于宣传、展销,携带方便。小包装的种类很多,可分为硬包装、半硬包装和软包装三类,其中又有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒,硬纸盒,纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等,这些形式可以根据不同的需求,用适当的材料进行包装设计。