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小刀崔:朋友圈搜索开闸泄洪

编辑:合肥蓝翔设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:小刀崔:朋友圈搜索开闸泄洪
微信官方正在内测6.1版本,其中最为瞩目的是,朋友圈启动搜索功能,可以在近期的朋友圈中检索关键词。“近期”的时限尚不明,从内测的搜索记录看,已经超过了六个月。我以为这是微信官方通过启动搜索功能为朋友圈开闸泄洪。
前不久,微信官方公布了一组数据,公众号的点开率八成来自朋友圈的阅读,剩下两成才来自订户主动打开公众号。也就是说,微信最火的不是公众号,而是朋友圈。朋友圈是微信的第一战略入口,至于钱包处的十大入口,隐藏太深,十个入口又各自为战,形成不了合力。如果把微信当做一所通过移动时代的航空母舰,朋友圈是核武器,其余的比如大众点评、滴滴打车等就是坦克或高射炮。
在互联网的版图上,强强对阵,拼的不是重武器,而是核武器。360的周鸿祎过去也坦言,他说他能做到一个类微信的通讯产品,但想不出公众号与朋友圈的发明。
朋友圈也不是横空出世,朋友圈有instagram的影子,是中国版的图片社交网络。2012年,Facebook以十亿美金的天价将instagram纳入麾下,当时网络界一片错愕,以为买贵了,称这是一宗互联网的收购泡沫。风水轮流转,只是过了两年,instagram的估价就飙升到350亿美元。对比instagram今天倾城倾国的身价,就可以咋舌朋友圈的估值。
朋友圈自去年春节始,即有趋同微博的恶相。最初,评价朋友圈与微博的差异,前者是闭环的,后者是开放的。前者是正能量满满的,后者掺入谣言暴力贪官举报腐败等新闻。渐渐,朋友圈开始演变,凡是在微博中的负能量几乎全部倒入朋友圈这个大口袋。其中有两点原因:第一,微博政策收紧,大V息声,段子手转战朋友圈;第二,朋友圈是闭环传播,放风小道消息更是无所忌惮。
过去两年,我深深受益于朋友圈。通讯录有几百名互联网的从业精英,他们释放分享的消息,是最鲜活最直接的新闻播报,有的还是独家的现场播报,这些人物是核心信息源。今年十月份,我去北京的知春路探访热门新闻软件“今日头条”的大本营,我对着这家有着极客精神的公司充满了敬意,但是我本人在“今日头条”中找不到喜欢的信息。如果没有人工的编辑与干预,上头条的新闻估计多数是爆炸性的社会新闻。真正有用有料的信息,反而是来自朋友圈这些高大上的朋友的分享,他们所发布的信息才是我一个人所需要的“今日头条”,尤其是在某个垂直领域,如果你拥有至少三十名的这个领域的专业人士的微信私号,那么这是一笔可观的信息财富,每天即可轻松地从中获取价值信息。我想,未来一个专业人士的微信号,一定比Ta的电话更有价值。有一个电话号没啥意义,但互加微信后,彼此可以共享信息。你可以迅速从Ta的朋友圈判断这位朋友的兴趣爱好与从业方向。
然而,社交网络迅速扩大了你的交际圈,在朋友圈出现的,肯定不都是你的朋友,绝大多数只是熟人,或者有某种利益关系。有很多的人的朋友圈已经雷同于工作圈。如今的微信通讯录,几乎覆盖了你在生活中遇到的人。我不得已为朋友圈严格分组,我乐意分享有价值的新闻,但不想让通讯组上所有的人围观我的生活;或者也不想发布某个领域的新闻去打扰对之不感兴趣的群体。甚至,我为我的家族单独划分了一个小组,每次转发朋友圈的时候,我都要考虑,如果是负能量的,就不要告知家里的长辈了,让老人家担心受怕多不好。后来,我都开始讨厌自个了,本来单纯的转发,成了一件充满警惕与机心的事儿,相信有我这种顾虑的人不在少数吧。我已经丧失了在朋友圈玩耍的乐趣,最近我一直在提醒自己克制在朋友圈发布信息,偶然一天发个几条,就会暗自生恨:今天手真贱。
微信在朋友圈蓄积了许多势能,也酿就了今天互联网中最大的信息泛滥。如果再不启动搜索功能,可以想象,将有大批人群逃离朋友圈。搜索永远是网络的一个入口,而且是含金量十足的货币化入口。同微博一样,朋友圈的搜索与公号搜索都是闭环的。开通搜索后,微信将开始大规模的布局O2O,这是商家的利好,而对于普通用户来说,第一波的变化应该是减轻了朋友圈的阅读与查询压力。今晚有朋友问,未来,搜狗有可能推出针对朋友圈的搜索入口吗?类似公号那种,推出热门的搜索排行榜。我想不会,那样会破坏掉朋友圈的整个闭环生态,也会侵害人的隐私权。
现在的朋友圈是信息瀑布流,必须浏览全部开放的单个信息,才能从中筛选。有了搜索后,只要想要的,其余的视而不见就好;也可以想象,新的一波有关朋友圈热门关键词的争夺战即将打响。在社交网络上,已经找不到信息的净土,亲必须要适应这种科技带来的喧嚣,学会甄别,从中沙里淘金。末了的一个问题,什么时候朋友圈启动关键词屏蔽功能?哥们已经受够了每天热点新闻的重复扎堆无脑的轰炸。
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